220314051 تحليل الجمهور الرقمي وبناء الجمهور المثالي ( 3 ساعة معتمدة )

متطلبات سابقة : 220314111

يهدف هذا المساق إلى تعريف الطلاب بالمصادر المتزايدة لبيانات المستهلك/الجمهور، والعملية المنتظمة للانتقال من البيانات إلى المعرفة، والأدوات اللازمة لاتخاذ قرارات أفضل تتعلق بالمستهلك/الجمهور. حيث تخلق التقنيات الرقمية الناشئة وشعبية وسائل التواصل الاجتماعي كميات هائلة من البيانات يومياً، الأمر الذي يوفر إمكانية الكشف عن رؤى حول تفضيلات وسلوكيات الجمهور/والمستهلك، وبالتالي سيكون التركيز هنا على تعريف الطلاب بمجموعة واسعة من تحليلات الجمهور/المستهلك على الإنترنت وعلاقتها بحالات التسويق/الاتصال. كما سيراجع هذا المساق أيضاً التحليلات الرائدة لوسائل الإعلام التقليدية لأنها لا تزال عملة شائعة الاستخدام لتقييم العديد من الجماهير. وأخيرًا، سيتم تقديم أدوات لإنتاج معلومات حول السوق والمنافسة وتقييم المستهلك وخصائصه كمكمّل للتحليلات الرئيسية الأخرى.